首发文学组织文商合璧之发展思路

◉ 翩翩（广东)

在当今多元发展的时代格局下，文学组织面临着全新的发展境遇，文商结合已然成为其突破局限、实现长远发展的关键路径。

文学组织所蕴含的文化资源丰富且深厚，经典著作浩如烟海，作家队伍人才济济，这些无疑是文商结合的核心根基。

以 2024 年引发广泛关注的游戏《黑神话：悟空》为例，它深入挖掘中国古典名著《西游记》的文化富矿，将中式古建筑的独特韵味、神话传说的奇幻色彩等传统文化元素巧妙融入其中，成功打造出一款兼具文化内涵与商业魅力的作品。

据 VG Insights 数据表明，该游戏在 2024 年上线后在商业上取得了令人瞩目的成绩。上线不到 1 小时即在 Steam 平台最热游戏榜单中拔得头筹，首日销售量便高达 450 万套，短短三天内销量突破 1000 万套，总销量达到 1540 万套，总收入超过 7.3 亿美元。

截至 2024 年 9 月 20 日左右，其 Steam 平台销量更是攀升至 2000 万份，总收入超 9.61 亿美元，约合人民币超 67.9 亿元。在衍生产品方面，同样成绩斐然。

2024 年推出的 10000 套定价 1998 元的天命人典藏版限量手办，吸引了超过 70 万的预约者，上线 1 分钟便被抢购一空；线下主题音乐会于 2024 年开票 2 分钟内门票售罄；文创雪糕也在 2024 年旅游市场中广受欢迎，有力地推动了当地旅游产业的发展。

此外，其与瑞幸咖啡、京东、海信、联想等众多品牌开展的跨界合作，不仅拓展了自身的商业版图，还带动了相关行业的协同发展，如游戏及文化概念股的上涨、相关硬件产品的热销等。

这一成功案例充分揭示了深度挖掘文化资源并与商业运营有机结合所蕴含的巨大潜力，为文学组织的文商结合提供了极具价值的借鉴范例。

文学组织在推进文商结合的进程中，首要任务是坚守文学的独立性与艺术性。

商业合作浪潮汹涌，文学组织必须保持清醒，严格筛选合作方，因为文学核心价值是文商结合的灵魂。若因短期利益牺牲文学品质，商业活动将损害文学，而非助力。

例如影视改编或衍生产品开发，尊重原著内涵与风格，商业推广注重文化传递，文学与商业才能双赢。

创新商业运营模式是文学组织文商结合的核心策略之一。传统模式难以为继，探索多元路径迫在眉睫。

借鉴《黑神话：悟空》，文学与影视、游戏等多领域深度融合可打造爆款文化产品。同时，利用互联网平台优势，开展线上创作大赛与品牌合作、搭建数字阅读平台盈利、举办线上线下文学活动提升品牌效益，双管齐下拓宽文商结合空间。

提前布局营销策略对文学组织文商结合至关重要。项目筹备时，需制定全面宣传方案。社交媒体制造热点提前聚人气，如发布改编作品预告吸引粉丝；传统媒体权威报道，提升品牌形象。线上线下协同推广，构建多层次营销网络，助力项目脱颖而出并持续火爆。

促进文旅融合发展是文学组织文商结合的重要方向。文学作品中的经典场景与故事发生地是宝贵旅游资源。文学组织与旅游企业、政府合作，将文学元素融入旅游线路、景区建设与产品开发。

例如打造文学主题小镇，游客体验作品情境，开发相关纪念品与演艺活动。文旅融合既为文学组织创收益，又促地方文旅产业繁荣，实现双赢。

实现文学组织文商结合的可持续发展，复合型人才不可或缺。文学组织需大力培养引进，打造兼具文学素养与商业才能的队伍。他们在项目策划时挖掘商业潜力、制定方案；执行时协调各方关系；评估优化时依据反馈调整项目，提升文商结合项目质量效益。

综上所述，文学组织的文商结合之路机遇与挑战并存。坚守文学价值，创新运营模式，提前谋划营销，促进文旅融合，引进与培育复合型人才，方能稳步前行，实现文学与商业可持续发展与共同繁荣，为社会文化进步贡献更大的力量。

备注：

VG Insights 是 2020 年创立于伦敦的专注游戏行业数据分析的公司。它以 Steam API 等为数据来源，收集游戏多方面信息，运用多种算法估算销量，提供数据及定制集服务，其报告在游戏行业有影响力，像对《黑神话：悟空》数据报道等，助于了解市场趋势与作品商业表现。

Steam 平台由美国 Valve 公司 2003 年 9 月推出，是全球最大综合性数字发行平台。其游戏资源丰富多样，涵盖主流与小众创新题材；社区功能强大，含论坛、评价等社交模块利于口碑传播；盈利模式有传统方式并探索新径；平台服务为玩家提供多方面便利且支持多端；开发者支持方面提供工具服务与创意工坊助力开发与创新。

翩翩修改于：2024-12-22 04:11:53

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