首发湖南醴陵：工业与文旅融合奏响精彩乐章

◉ 李建秋

湖南醴陵：工业与文旅融合奏响精彩乐章

醴陵讯（李建秋）冬日暖阳倾洒在湖南醴陵的大地，各大捡瓷点依旧热闹非凡。年终岁末，记者看到不少游客趁着这难得的好天气，专程前来“寻宝”。这份跨越季节的火热人气，正是“来醴陵捡瓷器”活动持续火爆的生动写照。

今年5月，央视财经频道《经济半小时》栏目播出的《提振消费新观察：生产线如何变身风景线》，将醴陵这一工业与文旅创新融合的案例推向了全国。这场始于2023年8月的热潮，一条名为“醴陵尊嘟可以捡瓷器？这是尊嘟尊嘟！”的短视频，宛如一颗投入平静湖面的石子，激起层层涟漪。此后，“来醴陵捡瓷器”话题在抖音、视频号、小红书、微博等社交平台持续引爆，超500万人次来到醴陵“捡瓷”“淘瓷”，2000多万件瓷器被游客收入行囊，“醴陵捡瓷”已然成为现象级工业旅游新范式。

醴陵为何“有瓷可捡”？走进位于醴陵仙岳山街道万宜村的华盛瓷业，这里每天都会提供多批次瓷器供游客“免费捡”。记者亲眼见证了几筐瓷器在短短20秒内被一抢而空的热闹场景，而这不过是醴陵众多捡瓷点中的一个缩影。

醴陵能够“有瓷可捡”，与当地陶瓷产业的高质量发展紧密相连。作为千年瓷都，醴陵拥有着悠久的陶瓷历史和深厚的文化底蕴。如今，这里构建起了庞大的陶瓷产业集群，现有陶瓷上下游企业1500多家，陶瓷产业链集群总产值超700亿元，日用瓷年产量近100亿件，陶瓷产品畅销全球150多个国家。可以毫不夸张地说，“每四个陶瓷杯子，就有一个来自中国醴陵”。

众多陶瓷企业汇聚于此，自然产生了不少陶瓷生产中的微瑕品、尾货，它们被堆积在仓库之中。“陶瓷产品对作业环境和技术要求极为苛刻，稍有细微粉尘或操作误差，就可能在质检中被淘汰。这些不合格品只是外观有瑕疵、不够美观，但并不影响使用，于是我们便拿出来供游客‘捡瓷’。”湖南醴陵华盛瓷业总经理黎建新向记者介绍道。

事实上，“有瓷可捡”恰恰彰显了醴陵陶瓷产业对品质的高要求。在醴陵，每件陶瓷产品都要经过重量、尺寸、器型、色值、光泽度等多项严格检测。一旦出现针孔、气泡、黑点、炸釉、开裂等瑕疵，即便这些瑕疵细微到普通消费者难以察觉，也会被果断淘汰。正是这份对品质的严苛追求，催生出海量“颜值有小憾、实用无偏差”的微瑕瓷器，为火爆全网的“醴陵捡瓷”活动提供了源源不断的“宝藏货源”。

在传统工业逻辑里，陶瓷生产过程中产生的微瑕品、尾货一直是企业的“负资产”。它们占用仓储空间，销毁需额外耗费成本，低价处理又难抵损失，是产业链末端的“甜蜜负担”。但醴陵大胆跳出传统思维定式，以“寻宝体验”为核心重构“捡瓷”的价值。企业主动开放工厂仓库，让游客免费捡拾微瑕瓷器，使原本需“倒贴钱处理”的微瑕品，摇身一变成为自带吸引力的流量入口，进而撬动全域旅游发展，成为文旅“新资本”。

这一创新之举精准抓住了消费者“花小钱（或免费）淘好物”的“薅羊毛”心理，更契合当下社交传播的核心需求。游客将“捡瓷”收获的实用瓷器和工厂实景分享至微信朋友圈、抖音、小红书等平台，加之“来醴陵捡瓷器”话题自带性价比与趣味性的传播属性，迅速引发全网跟风打卡。

随着热度持续发酵，“来醴陵捡瓷器”加速破圈。越来越多陶瓷企业主动加入开放行列，万宜村捡瓷一条街、瓷器口欢乐捡瓷区等特色点位接连涌现，形成规模化体验集群。而源源不断的游客又反向推动企业优化捡瓷分区、完善配套服务，政府部门则推出手绘版捡瓷地图、特色旅游线路等，进一步提升来醴捡瓷的吸引力，最终构建起“流量引爆→企业参与→游客增长→体验升级”的良性循环，让工业“负资产”的转化效应不断放大。

为规避游客在瓷堆翻找时被划伤的风险、提升“捡瓷”体验感，醴陵陶瓷企业纷纷推出“标准化”解决方案。华联瓷业打造了由17个集装箱组成、占地3800多平米的“捡瓷天堂”；陶润会则在新建厂房中特意开辟捡瓷专区，同步配套拉坯、陶瓷手绘等体验项目，打造“捡瓷+研学”的沉浸式消费场景。这些举措既保留了“寻宝”的乐趣，又通过差异化供给满足不同游客需求，让“捡瓷”从单一活动升级为多元文旅体验。

“来醴陵捡瓷器”的火爆，不过是醴陵工业旅游的“流量序曲”。依托陶瓷、花炮两大特色产业的深厚积淀，醴陵在工业旅游领域拥有广阔的发展空间。

工业旅游，是以工厂、企业、工程等作为主要吸引物，开展的参观、游览、体验、购物等旅游活动。而醴陵工业旅游的核心魅力在于其独特的真实性。与专门为旅游建造的主题公园不同，这里的工业遗址承载着真实的历史记忆与技术变迁。

例如，2024年入选第六批“国家级”工业遗产的醴陵窑大遗址，总分布面积129平方公里，是全国面积最大的古窑址群。它记录了从东汉（25年—220年）延续至今的醴陵陶瓷产业发展轨迹和成就，具有较高的历史价值、科技价值、社会价值和艺术价值，更是重要的旅游资源。

目前，醴陵已拥有8家省级工业旅游示范点和1个国家工业（遗产）旅游示范基地。其中，醴陵瓷谷于2017年同时入选国家工业（遗产）旅游示范基地和工业旅游示范点，成为湖南省工业旅游的亮点。中国旅游行业专家高舜礼指出，醴陵瓷谷等被评为全国工业旅游示范基地后，不仅工业文化和工业精神进一步得到弘扬，这一称号本身也成为国家工业化成果转化、民族品牌形象的重要体现。

作为“中国花炮之都”，醴陵的烟花工业旅游也正从“卖产品”向“卖体验”全面升级，成为工业旅游的另一核心增长极。大型实景演艺《国彩醴陵》自2023年底开演以来，累计接待观众超46万人次，将歌舞、戏剧、3D投影与烟花表演深度融合，成为湘东地区首个成功进入市场的主题演艺项目。大众燃放体验让普通游客轻松实现“烟花自由”，醴陵专门划定安全燃放点，烟花小屋内“仙女棒”“水母烟花”等热门品类应有尽有。安全规范的燃放环境与丰富多样的烟花品类，让“亲手燃放”成为来醴游客的必体验项目，也推动烟花消费从节日刚需转向日常休闲。星吉烟花科技馆的落地，填补了烟花科普研学的行业空白。该馆设有“烟花起源”“工艺制作”“安全燃放”等五大核心展区，通过数字化展示与沉浸式互动，让游客全方位了解烟花的历史底蕴与科技内涵。

为推动“陶瓷+烟花+文旅”的深度融合，激发市场内生动力，提升文旅消费水平，今年7月，醴陵还发布了《关于促进“陶瓷+烟花+文旅”融合发展的若干措施（2025-2026）》，为醴陵打造工业旅游示范区提供了资金、人才、制度等多方面的保障。

工业旅游，岂可无醴？不如即刻奔赴这片工业文旅热土，在免费捡瓷的惊喜里邂逅匠心，在烟花璀璨的夜色中拥抱浪漫，在工业遗产与现代体验的交融中，亲身感受“千年瓷都”与“花炮之都”的双重魅力，解锁工业旅游的别样精彩！醴陵，欢迎你来捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧！

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